2015中国新媒体将发生什么？

胡泳 张继升

互联网内容的大融合时代来临；个性化媒体内容将成为主流；社交媒体进一步垂直化；可穿戴设备带来新的信息与社交机会；新媒体在社会运动的应用渐成趋势

 1.互联网内容的大融合时代来临

2015年，中国移动互联网势必会陷入以智能手机为导火线的战国时代，但也意味着互联网内容大融合时代的来临。新兴科技公司将会更积极取得更多内容资源，通过各种大小屏幕向用户播送它们自己的媒体内容，而互联网公司也加紧产品方面的布局，让自己的媒体内容在移动端也能处于优势地位。这一来一往表明，这些公司正在打造自己的新媒体生态，软件、硬件和内容将会高度结合。在大融合时代打造一条互联网的供应链，上中下游的合作将使企业更有利可图，用户也将受益于更平价的产品与更丰富的内容服务。

2.个性化媒体内容将成为主流

用户体验的时代将会由功能与数据作为养分，让个性化结成肥美的果实。除了在计算机上提供个性化的服务之外，更多信息的推送与接收是基于移动端，然而所谓的“移动”端意味着内容的获取将会随着用户使用的移动而产生不同场景，个性化服务势必也要随着场景转换而产生不同的内容推送给用户，我们姑且称这种浏览为“伴随式”阅读。即使通过这么多手段针对用户个性进行分类，其实还是有可能无法满足每个个体的阅读需求，这个问题出自内容的发布主体不够多元。但已可以看到有一群小型的自媒体发布者蠢蠢欲动，虽然目前业界对于自媒体的生态尚未有系统化的平台规划，但互联网公司的积极布局为移动端的自媒体生态开启了一扇窗。我们需要考虑的是随着个性化的完善，互联网企业最终需要回到如何盈利的问题。

3.圈子更小的社交媒体

今日社交媒体正朝着精致化的路线前进，而精致化也意味着轻量化，曾经大范围普及的博客被后起之秀微博追过去了，更贴近用户的移动社交平台——微信取代了在中国也一步一步走向黄昏的微博。微信之后所出现的更精致的社交媒体，我们认为依旧会从移动社交发迹，但相较于微信这种泛化的移动社交而言，新的社交媒体将会依照人的价值观而变得更加精细，不像微信的多用户性与分散性。也就是说，围栏又要再次重划了，一个基于用户特点的围栏运动再次展开，移动社交媒体从泛化往垂直化方向不断移动。由于中国移动互联网使用人数持续增多，中国这种精致化社交的前途依旧是看好的，未来如何再继续创新发展也备受期待。

4.可穿戴设备带来的机会

可穿戴设备给予人们无限想象的空间，虽然尚无厂家做出杀手级应用，但可穿戴装置所切割出的微小信息将会为未来的信息传播带来更多可能。在目前社交媒体不断缩小的同时，可穿戴设备的碎片性质可能带来革命性的社交方式，藉由面对面的装置感应以达到某些社交目的。但是在我们乐观看待可穿戴设备在社交领域的突破时，其普及将是一个重大难题，究竟是此类社交应用价值高，才让可穿戴设备的购买人气变高而普及，还是可穿戴设备变得普及，才会让社交应用变得更有价值，这将会是未来值得关注的问题。随着时间推移与制造成本降低，中国科技公司的产品早已进入无差别品牌时期，而可穿戴设备的品牌无差别化将会让价格战再次开打，因此中国在2015年有望看到可穿戴设备价格着陆，为可穿戴设备的普及再打上一剂强心针。再配合2014年以健康导向的可穿戴设备所建立起来的习惯，中国将有可能在不久时间内大规模普及可穿戴设备。届时基于大规模装置所建立的内容与社交应用将会备受瞩目，但能不能创造杀手级的新媒体应用，还需要创业者的持续探索。

5.新媒体在社会运动的应用渐成趋势

新媒体与社会运动的关联越来越受到关注，它不仅在社会运动中起到了动员以及讨论的功能，来自新媒体的声音也将会成为媒体平衡的力量，同时它在重大社会议题中起到对现有价值观予以解构的作用。相较于传统媒体，新媒体主要的价值观更多是出自对自己所处时代的省思，更多追求自我价值与利益。也因此，从事新媒体的媒体人思想极为复杂，在社会的某个大型议题上可能会有相似价值观，但也有可能存在差距极大的观点，新媒体从业者是既合作也冲突的一群人。

（胡泳，北京大学新闻与传播学院教授；张继升，北京大学新闻与传播学院研究生）

（摘编自《编辑之友》2015年第3期，胡泳，张耀升：《2015，大融合时代的到来》）