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边看新闻边购物 报业新的盈利模式？

2014年04月02日07:17

解放网-解放日报

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　　本报记者任翀

　　昨天，上海本埠《新闻晨报》、《东方早报》的头版广告让不少读者惊讶：红黑主题“开什么玩笑”的文字下，有一个二维码，并标注“德国名牌1元买？手机淘宝扫一扫，码上淘”。

　　据了解，昨天全国共有12家媒体、总计约千万份报纸印有这个二维码。淘宝方面表示，这是“报业新的盈利模式”，因为报纸除提供新闻外，还能成为散布城市各社区、各家庭的移动商品柜台。外界有评论说，以报纸为代表的传统媒体可借助二维码转型，在卖新闻的同时，也卖利润更高的商品。

　　你会边看新闻边购物吗？

　　扫码购物一气呵成

　　记者用手机扫了报纸上的 “淘宝码”，发现该码直接指向手机淘宝客户端，其中列出了仅供扫码读者的优惠商品。昨天在售的共有7款德国品牌厨具，包括一款秒杀价1元、原价748元的奶锅。从产品信息看，所有商品均来自该品牌的天猫旗舰店，价格要比不扫码及常规电脑版上的便宜数百元。报纸扫码购买的方式与普通网购一致。记者还发现，优惠商品的供应量比较充足，但秒杀商品只在整点供应，很难“秒”到。

　　据淘宝公关负责人李宽宽介绍，选择在12家媒体上印码的推广方式，目的是将阿里巴巴的产品“云”、技术“云”、数据“云”等在更多的“端”上落地：“之前的‘端’包括PC电脑、手机等，未来包括电视、报纸，以及任何可以达到用户的介质，实现人与人、人与商品、人与商户、商品和商户之间更紧密的结合。”

　　新闻或将变得立体

　　昨天见报的“淘宝码”虽形式与广告类似，淘宝和相关媒体却都用“合作”来形容这一新事物。原来，“淘宝码”背后是不同的盈利方式。

　　在传统广告中，投放广告者向媒体支付广告费，换取相应版面的广告。但在“淘宝码”中，广告费将根据产品的销售情况，由淘宝、报纸、商品供应商三者分成而来。基于这点，“淘宝码”被视作传统媒体转变盈利模式的一种新可能。

　　《成都商报》昨天也刊登了“淘宝码”，相关业务负责人李天啸告诉记者，在印刷“淘宝码”之前，该报已与当地的红旗连锁超市合作推出“买够网”电商平台，销售各种农副产品，盈利效果明显。而此次与淘宝合作，旨在让新闻变得更加立体、读者更加广泛：“淘宝有商品资源和客流资源，未来我们想尝试在报纸上印刷新闻中提到产品的二维码，进一步吸引读者。”他举例说，明星的穿着打扮很受关注，如果在娱乐新闻旁附带明星服饰的淘宝购物链接，是不是就让报纸新闻变得更有价值？

　　有助于纸媒的转型

　　但也有人不看好“淘宝码”。白领姚烨就质疑：“如果一张报纸上印了很多商品链接，那和超市卖场的促销海报有什么区别？”她还提出，如果扫“淘宝码”能得到额外优惠，那部分消费者可能在报摊只扫码却不买报，对报纸扩大影响、巩固读者没有帮助。

　　对此，不少参与合作的报纸和专家学者都认为，现在判断“淘宝码”的利弊还太早，而报纸借助“淘宝码”触电的最重要目的，也是利用购物数据实现更加精准的定位。李天啸认为，以“淘宝码”为代表的二维码是报纸实现线上线下互动的最直接途径。另一家参与此次合作的媒体相关负责人也透露，印制“淘宝码”为报纸增加了服务读者的一种方式，且在销售产品过程中，报纸能够收获大量消费数据，从而对读者群的年龄层次、兴趣爱好等加以分析，实现报纸的精准定位，对报纸下一步转型发展意义重大。

　　北京大学新闻与传播学院副教授胡泳则认为，受新媒体冲击，都市类媒体一直在寻找转型方向，这次印刷“淘宝码”也是一次有意义的尝试：“以阿里巴巴为代表的电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户黏性方面积累了较多的经验，这为媒体转型提供了更多可借鉴之处。”